L’Uppia, la collective d’informations de la conserve, poursuit en 2019 sa stratégie de communication originale et décalée, qui s’éloigne des codes habituels de la publicité agroalimentaire.
La conserve est confrontée à deux phénomènes majeurs. D’une part, le renouvellement des générations de consommateurs et d’autre part une modification profonde des attentes de consommation et donc des
comportements. Ce qui impose à la filière conserve une remise en question tout aussi profonde et à tous les niveaux, y compris en matière de communication.
L’Uppia a ainsi travaillé tout au long de l’année avec différents “influenceurs”, disposant chacun de leur propre communauté, avec pour même objectif dans tous les cas : une plus grande proximité, voire une connivence, entre la conserve et les consommateurs. C’est un pari audacieux que de rénover ainsi
l’image d’un produit inventé il y a plus de 200 ans et d’intéresser les jeunes consommateurs via les réseaux sociaux.
Et ce pari est en passe d’être gagné au bénéfice de tous les acteurs de la filière conserve fédérée au sein de l’Uppia : producteurs de métal, fabricants de boîtes et producteurs de conserves (poissons, légumes, plats cuisinés, fruits,pâtés, foie gras…). Avec plus de 4 millions d’engagements mesurés (commentaires,
“likes”, partages, interactions) sur l’année écoulée, cette stratégie montre qu’il y a une affinité entre le contenu et celui qui le reçoit et c’est clairement notre objectif.
Certes, prises séparément, chaque action sur les réseaux sociaux n’aura pas la puissance d’un spot classique en télévision ou en radio, mais l’addition des informations communiquées sur
les usages et conditions de production, permet de réellement promouvoir la conserve et ses atouts à la diversité des consommateurs habitués à ces moyens de communications digitaux.
En effet, la conserve a démontré pour tous son utilité, sa praticité et son intemporalité, permettant à chacun d’entre nous de disposer simplement d’aliments pour composer nos repas. Au-delà de ces qualités, la conserve démontre encore sa grande modernité. Recyclable à l’infini, ne nécessitant pas
d’énergie pour son stockage, utilisant des produits ultra-frais, sans conservateur ajouté, la conserve coche toutes les cases de l’alimentation durable et ce en phase avec son époque, au moment où l’écologie prend une importance de plus en plus grande dans nos sociétés.
Collectivement, nous continuerons à lui donner toute la considération qu’elle mérite !
Elle n'a pas fini de vous étonner